MARKETING DE PROXIMIDAD LA TECNOLOGIA BLUETOOTH En Europa, un 90% de la población dispone de un teléfono móvil. Más de la mitad ya cuentan con la tecnología Bluetooth para establecer comunicaciones inalámbricas de proximidad. Es por esto que las estrategias de marketing y publicidad han incorporado este nuevo canal para dirigirse a su público objetivo, y ofrecer nuevos contenidos pensados para establecer una comunicación interactiva con las marca. Asi mismo cada día recibimos 2.000 impactos publicitarios no deseados, de los que retenemos apenas un 0,5%. En el caso del marketing de proximidad, el usuario es el que decide interactuar con las marcas. Funciona además de una manera muy simple cuando una persona tiene el Bluetooth activado en su teléfono móvil y se sitúa cerca de un dispositivo Wilico, éste le envía una señal para preguntarle si desea descargar determinados contenidos publicitarios, o informativos. La empresa Nike por ejemplo estrenó este tipo de marketing en Barcelona usando una lona publicitaria donde se invitaba a conectar el teléfono móvil para recibir en primicia un videoclip promocional de la marca. Es muy importante resaltar que esta es una muy buena estrategia de marketing no solo para publicidad de marcas sino ademas superficies comerciales y en instituciones públicas como los ayuntamientos, que aprovechan esta tecnología para ofrecer informaciones de utilidad a los ciudadanos y turistas.